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  • 品牌,引领洒水车新世界

    更新日期:2013/8/18  来源于:www.clqcclw.com  作者:程力汽车  点击次数:
         根据美国市场营销协会对品牌的定义来看——品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的环卫洒水车,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。由此可见,品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识,其基本功能是为消费者区分不同产品提供方便。当前营销界非常流行的“品牌个性”“品牌定位”“品牌差异化”等,只不过是标识的具体应用。

      事实上,环卫洒水车、环卫垃圾车品牌建设对产品的销售和利润是有着实实在在的影响的,特别是在当前国内市场产品高度同质化竞争的状况下,品牌能够为企业赢得明显的“加分效应”。但遗憾的是,正是因为对品牌建设的漠视,不少专用车制造商仍苦苦挣扎在市场底层,依靠单纯的价格竞争手段而生存。我们在探究国内外专用车行业任何一家知名企业的成长过程时,发现他们的成功过程无不与品牌建设紧密关联。既然如此,专用车制造商如果想做大做强,如果企业的未来发展目标不仅仅是满足现状,不仅仅是获取短期利益,而是渴望成为“卡特彼勒”、“潍柴”那样的大企业。那么,专用车制造商现在就必须正视品牌建设,而不应以企业欠缺实力为理由忽视品牌建设。

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